Panggung internasional saat ini telah menjadi arena persaingan sengit untuk brand-brand besar. Memahami kesempatan ini, XSML hadir sebagai duta gaya fashion berkelanjutan Indonesia di Rakuten Fashion Week Tokyo SS 2024. Konsep yang diusung pun lain daripada yang lain. Bukan untuk membebani bumi dengan produk fast fashion, brand ini justru menawarkan solusi untuk kelestarian lingkungan.
Sebagai satu-satunya brand lokal Indonesia yang berpartisipasi saat itu, kehadiran (X)S.M.L bukan hanya soal ikut catwalk, tetapi juga sebagai sebuah statement bahwa brand lokal bisa membawa semangat tanggung jawab lingkungan dan desain abadi ke pentas global. Lalu bagaimana cara (X)S.M.L menampilkan konsep tersebut?
(X)S.M.L adalah salah satu brand fashion ready-to-wear Indonesia yang sudah aktif sejak tahun 1999. Namun, seiring dengan tingginya kesadaran untuk bertanggung jawab terhadap lingkungan, brand ini mulai melakukan gebrakan. Melalui koleksi Spring/Summer 2024, brand ini melakukan semacam “reborn” dengan mengusung tema perjalanan baru, yaitu keberlanjutan. Lead creative-nya, Jun Mardian bersama Gerda K, menyatakan bahwa koleksi ini adalah titik awal transformasi merk menjadi lebih ramah lingkungan sekaligus tetap menjunjung kualitas tinggi.
Menariknya, (X)S.M.L adalah satu-satunya brand Indonesia yang berpartisipasi dalam Rakuten Fashion Week Tokyo untuk musim SS2024. Lokasi runway show berada di Shibuya Hikarie. Dengan partisipasi ini, (X)S.M.L seolah menegaskan upaya brand untuk bersaing di level internasional.
“Nyawa” dari penampilan (X)S.M.L di Tokyo adalah tema “Be Sustainable, Be Fashion” yang menegaskan bahwa keberlanjutan tidak harus mengorbankan estetika. Brand ini menampilkan lebih dari 60 look di runway, yang semuanya dirancang dengan pertimbangan ramah lingkungan.
Koleksi yang ditampilkan pun semuanya mengusung tiga pilar utama, yaitu bahan dan proses alami, kemudahan mix-and-match, serta versalitas. Meskipun belum 100% organik, (X)S.M.L berupaya memakai bahan dengan proses yang lebih ramah bumi dan lebih bertanggung jawab secara lingkungan.
Terkait desain, potongan busana dirancang agar mudah dikombinasikan, memberi fleksibilitas bagi pemakainya untuk menciptakan banyak tampilan dari sedikit item. Setiap helai pakaian bisa dipakai dalam konteks berbeda, memperpanjang umur pakai dan mengurangi konsumsi berlebihan.
Menurut Jun Mardian dan Gerda K, koleksi ini adalah bagian dari “reborn” brand, di mana (X)S.M.L ingin jadi lebih dari sekadar label fashion, tapi brand yang punya misi etis dan estetika yang tahan lama.
Bagian produksi menjadi pondasi strategi keberlanjutan (X)S.M.L. Mereka tidak hanya memakai bahan alami, tapi juga menerapkan konsep upcycling. Dalam hal ini, limbah kain (off-cuts) dikumpulkan dan diubah menjadi tas kontemporer yang unik, lalu ditampilkan di runway. Ini adalah langkah konkret untuk mengurangi sampah tekstil sekaligus memberi nilai baru pada sisa produksi.
Meskipun bahan koleksi belum sepenuhnya alami, Managing Director Berta Guritno menyatakan komitmen jangka panjang untuk terus meningkatkan praktik ramah lingkungan dan menciptakan ekosistem fashion berkelanjutan. Selain itu, desain-desain koleksi ini bersifat timeless, artinya bisa dipakai dalam jangka waktu lama dan tidak sekadar mengikuti tren cepat.
(X)S.M.L tidak hanya fokus pada gaya, tetapi juga menyampaikan pesan sosial. Dalam siaran pers dan wawancara, mereka mengajak produsen fashion, pengguna, dan pecinta fashion untuk bersama peduli lingkungan. Lewat koleksi dan partisipasinya di Fashion Week Tokyo, brand ini mengusung narasi bahwa fashion dan tanggung jawab sosial bisa berjalan beriringan.
Di sisi lain, mereka juga memberi contoh bagaimana limbah fashion bisa diolah ulang menjadi sesuatu bernilai seperti tas upcycled dari sisa kain, yang sekaligus fungsi sebagai pijakan edukatif untuk publik.
Kehadiran (X)S.M.L di Rakuten Fashion Week Tokyo bukan sekadar angin lalu, melainkan jadi sinyal kuat bahwa brand Indonesia mampu bersaing di panggung global dengan nilai etika yang serius. Sebagai satu-satunya wakil Indonesia dalam event itu untuk SS2024, (X)S.M.L menjadi simbol bahwa lokal + keberlanjutan bisa menjadi kombinasi yang kuat.
Langkah ini juga bisa menginspirasi brand-brand fashion lokal lain untuk mengadopsi model bisnis berkelanjutan. Selain itu, eksposur di kancah internasional membantu (X)S.M.L memperkuat kredibilitas dan identitas sebagai brand global yang bertanggung jawab.
Bagi (X)S.M.L sendiri, runway di Tokyo bisa mendatangkan banyak peluang strategis. Salah satunya adalah media untuk memperluas koleksi ramah lingkungan ke pasar lokal di Indonesia. Selain itu, partisipasi ini juga merupakan cara untuk membantu mengembangkan kolaborasi dengan pemasok bahan alami, penjahit lokal, dan organisasi keberlanjutan untuk memperkuat rantai pasok eco-friendly.
Sementara bagi masyarakat umum, kampanye bertema “fashion peduli lingkungan” merupakan upaya untuk melibatkan konsumen agar lebih sadar tentang dampak tekstil. Selain itu, partisipasi di ajang internasional juga mendorong eksplorasi teknologi dan material baru (misalnya kain daur ulang tingkat lanjut atau pewarna alami) agar komitmen keberlanjutan semakin konkret.
Tentu saja, menerapkan fashion berkelanjutan bukanlah tanpa hambatan. (X)S.M.L menyadari bahwa bahan mereka belum sepenuhnya alami, jadi masih perlu upaya untuk memperbesar skala penggunaan bahan ramah lingkungan. Produksi dengan standar keberlanjutan juga bisa menambah biaya dan kompleksitas logistik. Selain itu, ada tantangan bagaimana menjangkau konsumen internasional yang peduli keberlanjutan serta menyampaikan cerita brand dengan efektif.
Namun terlepas dari semua itu, kolaborasi XSML Rakuten Fashion Week Tokyo adalah momen penting dalam perjalanan brand sebagai duta fashion berkelanjutan Indonesia. Dengan tema “Be Sustainable, Be Fashion” dan lebih dari 60 koleksi yang menekankan bahan alami, fleksibilitas desain, dan multi-guna, (X)S.M.L berhasil menunjukkan bahwa estetika dan etika bisa selaras.
Jadi, tunggu apa lagi? Sudah saatnya bersama-sama melakukan tindakan nyata melestarikan bumi. Bersama (X)S.M.L, kamu bisa membantu menjaga lingkungan dengan menghindari produk fast fashion yang membebani bumi. Cek koleksi terbaik (X)S.M.L di sini, dan jadikan dirimu pribadi yang fashionable tanpa merusak lingkungan!
Refefensi
to enjoy 20% VIP Discount online and at all stores plus 50,000 points that you can use for your initial purchase
at checkout
12-14 December 2025
